TikTok hat sich längst von der reinen Unterhaltungsplattform zur Suchmaschine und Karrierespielwiese einer neuen Generation entwickelt. Doch kann man hier wirklich seriös rekrutieren – und lohnt sich der Aufwand?

Key Takeaways

• TikTok erreicht Zielgruppen, die klassische Kanäle kaum noch berühren

• Recruiting auf TikTok funktioniert, aber erfordert Mut, Authentizität und klare Ziele

• Ohne Strategie wird TikTok schnell zum Zeitfresser statt zum Talentmagnet

• Nicht jedes Unternehmen passt zu TikTok – und das ist okay

Warum TikTok für Recruiting überhaupt relevant ist

TikTok ist nicht nur ein Hype, sondern längst eine Plattform, auf der sich Millionen Nutzerinnen täglich mit Content, Marken und Jobs beschäftigen. Besonders die Gen Z nutzt TikTok nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch zur Orientierung – beruflich wie privat. Wer also Azubis, Young Professionals oder kreative Talente sucht, sollte das Potenzial ernst nehmen.

Recruiting auf TikTok bedeutet nicht automatisch, Tanzvideos zu posten. Es geht darum, authentische Einblicke zu geben, Unternehmenswerte zu zeigen und mit einer Community zu interagieren, die Schnelligkeit, Relevanz und Kreativität erwartet.

Takeaway: TikTok ist dort stark, wo klassische Stellenanzeigen längst nicht mehr wirken – aber nur mit der richtigen Ansprache.

Was auf TikTok funktioniert und was nicht

Viele Unternehmen scheitern auf TikTok, weil sie Plattformmechaniken ignorieren oder Inhalte posten, die aus dem Karrierebereich von LinkedIn stammen. Doch TikTok hat eine eigene Logik – und die belohnt echten Content, keine Werbebotschaften.

Was funktioniert:

• Authentische Einblicke hinter die Kulissen

• Echte Menschen aus dem Team, keine Stockvideos

• Schnelle, klare Botschaften – visuell erzählt

• Humor, Selbstironie und ein Gefühl für Trends

Was nicht funktioniert:

• Starre Unternehmenssprache

• Reine Produkt- oder Imagefilme

• Unstrukturierte Inhalte ohne klare Message

• Videos, die „zu gemacht“ wirken

Takeaway: Auf TikTok gewinnt, wer sich traut, Persönlichkeit zu zeigen – nicht Perfektion.

Was Du vor dem Start beachten solltest

Bevor Recruiting Teams auf TikTok aktiv werden, sollten sie prüfen, ob Plattform, Zielgruppe und Unternehmensstil überhaupt zusammenpassen. TikTok erfordert nicht nur ein neues Format – sondern auch ein anderes Mindset.

Fragen vor dem Start:

• Passt unsere Zielgruppe zur Plattform?

• Haben wir authentische Stories, die wir erzählen können?

• Können wir regelmäßig Content produzieren?

• Haben wir Kapazitäten und Know how im Team oder mit Agentur?

TikTok ist kein Kanal für punktuelle Aktionen – sondern für den Aufbau langfristiger Aufmerksamkeit und Community.

Takeaway: Ohne klares Konzept und interne Ressourcen wird TikTok schnell zur Frustquelle.

Welche Rollen TikTok erreichen kann – und welche nicht

TikTok ist kein Allround Kanal für alle Zielgruppen. Wer auf der Suche nach Senior Professionals im Tech Bereich ist, wird hier kaum Treffer landen. Wer hingegen Berufseinsteigerinnen, kreative Köpfe oder offene Charaktere sucht, findet hier wertvollen Zugang.

Besonders geeignet für TikTok:

• Azubis und Schüler:innen

• Studierende und Absolvent:innen

• Kandidatinnen in Social, Media, Design, Sales

• Menschen mit hoher digitaler Affinität

Wen Du hier kaum findest:

• Spezialisten im B2B Umfeld

• Senior Talente mit klassischen Karrierewegen

• Kandidatinnen mit geringer Social Media Nutzung

Takeaway: TikTok ist kein Ersatz – aber eine starke Ergänzung im richtigen Kontext.

Fazit

TikTok ist nicht für jedes Unternehmen geeignet, aber für einige eine echte Chance. Wer hier früh, authentisch und mutig kommuniziert, schafft Reichweite, baut Bindung auf und stärkt seine Arbeitgebermarke in einer Zielgruppe, die klassische Kanäle längst verlassen hat. Wichtig ist nicht nur der erste Clip, sondern ein klarer, durchdachter Contentplan, der Recruiting zum Community Thema macht.

aurio

Auch wenn aurio selbst keine TikTok Kampagnen fährt, zeigt sich am Beispiel TikTok deutlich, wie wichtig es ist, Recruiting dort zu denken, wo sich Zielgruppen tatsächlich aufhalten. aurio automatisiert LinkedIn Active Sourcing – mit echter Personalisierung, relevanter Ansprache und klar messbarem Erfolg.

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